Diposting pada: 5 Juli 2023, 07:58 pagi

Pembaruan terakhir: 5 Juli 2023, 12:34 siang.

Tweet yang diproduksi oleh Ladbrokes dan menampilkan selebritas internet Jake Paul tidak menyertakan ajakan bertindak (CTA), tidak mendorong siapa pun untuk memasang taruhan, dan tidak ditujukan kepada siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun. Meskipun pesan tersebut memenuhi persyaratan Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA), Ladbrokes tetap terpaksa menghapusnya.

Pada bulan Februari, Ladbrokes memposting tweet tentang kekalahan Paul baru-baru ini dari Tommy Fury, mendesak pengguna Twitter untuk memilih masa depan Paul. Satu keluhan diajukan ke ASA untuk menentukan apakah tweet ini melanggar Kode Periklanan Non-Siaran Inggris dan Kode Promosi dan Pemasaran Langsung (CAP) Inggris.

Satu keluhan itu sudah cukup untuk ASA, yang bertanggung jawab menegakkan Kode CAP. Itu meninjau tweet dan memutuskan itu melanggar standar Inggris.

Banyak basa-basi Tentang Apa-apa

ASA mengajukan pertanyaan tentang iklan tersebut, yang membuat Ladbrokes mengklarifikasi bahwa iklan tersebut tidak memiliki CTA, promosi, atau tautan situs web. Dia menekankan bahwa iklan tersebut memiliki fitur pembatasan usia yang dapat diakses secara eksklusif oleh orang-orang yang berusia di atas 18 tahun, karena pengguna harus menunjukkan usia mereka.

Lebih lanjut, Ladbrokes mengklaim bahwa iklannya ditujukan untuk pengguna berusia di atas 25 tahun dan hanya berhasil dilihat sekitar 16.500 kali. Lebih dari 47% penayangan ini berasal dari orang berusia antara 20 dan 29 tahun, dengan sisanya dilaporkan berasal dari kelompok usia yang lebih tua.

Ladbrokes telah memberikan data statistik yang menunjukkan jangkauan pengikut media sosial Paul di berbagai platform. Data ini mengungkapkan bahwa pangsa pengguna yang berada di rentang usia 13-17 kurang dari 20% di Instagram, YouTube, dan TikTok. Juga ditemukan bahwa tidak ada pengikut Paul di Twitter yang berusia di bawah 18 tahun.

Itu bukan pembenaran yang cukup untuk ASA. Dia mengatakan kepada operator bahwa CAP Code secara tegas melarang iklan apa pun yang mungkin menarik perhatian anak-anak atau remaja, terutama jika terlihat menggoda.

ASA berpendapat bahwa Paul, karena dia populer di YouTube, lebih menarik bagi kaum muda. Oleh karena itu, tweet tersebut ternyata menjadi “risiko sedang” bagi mereka. Karena itu, itu harus dihapus.

pernyataan yang kontradiktif

Keputusan tersebut tampaknya bertentangan dengan pedoman CAP Code itu sendiri. Dikatakan di Bagian 14: ‘Olahraga seperti pacuan kuda, balap greyhound, dart, snooker, tinju, olahraga motor, dan golf lebih ditujukan untuk orang dewasa dan tidak mungkin memiliki daya tarik yang ‘kuat'. [to underage people].”

ASA mengonfirmasi dalam tanggapannya kepada Ladbrokes bahwa Paul tidak memiliki pengikut di bawah usia 18 tahun di Twitter. Namun, dia mengatakan itu memiliki “daya tarik yang kuat” untuk demografi, yang bertentangan dengan bahasa Kode itu sendiri.

Inggris telah menunjukkan tekadnya dengan mencoba menekan industri perjudian di banyak kesempatan di masa lalu.