Rumah taruhan olahraga mendominasi ruang sponsor di sepak bola Brasil. Pada tahun 2023, perusahaan di segmen ini akan menginvestasikan BRL 327 juta ($64,75 juta) sponsor 19 dari 20 tim di Serie A Kejuaraan Brasil.

Jumlahnya tampak tinggi tetapi dibagi di antara 19 tim, hasilnya rata-rata bulanan sebesar BRL1,43 juta (lebih dari $283 ribu); dan per tahun, rata-ratanya adalah BRL 17,2 juta per tim ($3,4 juta).

Saat ini, hanya Klub olahraga Corinthians menerima sponsor tahunan lebih dari BRL30 juta ($5,9 juta), angka yang ingin dikumpulkan pemerintah dalam bentuk tunai untuk lisensi yang harus diperoleh rumah taruhan olahraga untuk beroperasi, selama lima tahun, di Brasil.

Dengan kata lain, setiap bandar taruhan yang ingin terus beroperasi di Brasil melalui iklan harus membayar jumlah yang lebih besar dari nilai kontrak memiliki dengan tim sepak bola.

Corinthians memiliki kemitraan dengan Pixbet, yang memberi tim BRL 35 juta ($6,9 juta) per tahun. Dengan menampilkan merek taruhan di pundak seragamnya, klub menerima lebih dari sponsor utama yang dibayarkan oleh Neo Química, sebuah perusahaan farmasi yang mengeluarkan BRL17 juta ($3,3 juta).

Perlu disebutkan bahwa pemerintah ingin mengatur pasar taruhan olahraga nasional dan berupaya memungut pajak dan lisensi sebesar BRL30 juta ($5,9 juta), berlaku selama lima tahun. Ini membahayakan investasi sebagian besar klub di Serie A Kejuaraan Brasil karena pasar terkait erat dengan sponsor.

Survei yang dilakukan oleh agen pemasaran olahraga Neo Brands merinci bagaimana 19 tim yang bersaing di Serie A Kejuaraan Brasil mempertahankan asosiasi mereka, menunjukkan merek situs taruhan.

Di Seri A, hanya Cuiabá, dari Mato Grosso, yang tidak memiliki ikatan dengan rumah taruhan mana pun. Merek dengan sponsor terbanyak dalam kompetisi ini adalah Pixbet dan Esporte da Sorte, yang masing-masing memiliki empat asosiasi dengan klub sepak bola.

Nilai yang diinvestasikan oleh pasar ini sangat bervariasidari BRL5 juta ($986.115) dibayarkan kepada Goiás dan Red Bull Bragantino untuk BRL35 juta ($6,9 juta) dibayarkan ke Korintus.

Umumnya, merek-merek besar berusaha untuk dicetak di kaos klub. Tempat yang paling sering menjadi sasaran adalah tulang belikat, punggung, celana pendek, dan bagian depan jersey.

Selain Cuiabá, yang tidak memiliki kemitraan dengan bandar taruhan mana pun, Palmeiras tidak mencetak merek salah satu dari mereka karena kontrak tersebut tidak termasuk pameran berseragam tim putra.

Di dalam nilai perkiraanLima merek yang berinvestasi paling banyak adalah:

pixbet – BRL 96 juta ($18,9 juta)

olahraga keberuntungan – BRL60,3 juta ($11,8 juta)

starbet – BRL36 juta ($7,1 juta)

Betfair – BRL33 juta ($6,5 juta)

pertandingan mutiara – BRL27,5 juta ($5,4 juta)

Jumlah total investasi semua rumah taruhan olahraga berjumlah BRL327 juta ($64,4 juta), menurut penelitian Neo Brands.

Di divisi pertama Kejuaraan Brasil, bandar taruhan menempati ruang sponsor utama di 12 dari 20 tim, menjadi segmen yang paling hadir di tim Brasil. Botafogo adalah klub dengan kontrak sponsor utama terbesar dengan bandar taruhan: R$27,5 juta ($5,4 juta) dengan perusahaan Parimatch.

Jika semua segmen pasar dipertimbangkan, Botafogo memiliki kontrak sponsor utama terbesar ketiga di liga, setelah Palmeiras, dengan Crefisa/FAMDan Flamengo, dengan bank BRB. Di samping itu, São Paulo tepat di belakang Botafogo, dengan kontrak BRL27 juta ($5,3 juta) dengan Sportsbet.io. Namun dalam kasus SPFC, sponsornya, selain seorang guru, tercetak di bagian belakang kaos pemain.

Tim dengan kontrak sponsor utama tertinggi di liga adalah Palmeirasyang menerima 80 juta BRL (15,7 juta USD) tahun Krefisa (perusahaan juga dimiliki oleh presiden klub, Leila Pereira). diikuti oleh flamencoyang menerima BRL30 juta ($5,9 juta) dari bank BRB.

Mempertimbangkan semua segmen pasar, jumlah total yang dihabiskan untuk sponsorship utama klub di Serie A Kejuaraan Brasil adalah BRL$356,4 juta ($70,2 juta). Jika hanya sponsor dari rumah taruhan olahraga yang diperhitungkan, totalnya melebihi BRL 200 juta ($39,4 juta). Dengan kata lain, lebih dari setengah jumlah yang diinvestasikan oleh perusahaan dari sektor lain akan dimasukkan ke dalam area kit klub dengan nilai terbesar.