Diposting pada: 4 Juli 2023, 08:06 pagi

Pembaruan terakhir: 4 Juli 2023, 10:52.

Para peneliti di Deloitte, salah satu firma akuntansi “Empat Besar”, telah merilis laporan baru berjudul “Wawasan Penggemar Olahraga 2023: Awal Era Olahraga Immersive”. Laporan tersebut berpendapat bahwa liga olahraga profesional dan perguruan tinggi, organisasi, tim, dan perusahaan media belum menemukan cara terbaik untuk menerapkan kebangkitan taruhan olahraga legal di AS.

Keputusan penting Mahkamah Agung AS pada Mei 2018 yang mengembalikan legalitas taruhan olahraga ke negara bagian telah memunculkan industri baru. Itu menghasilkan lebih dari 30 negara bagian saat ini memiliki undang-undang taruhan olahraga legal di buku mereka.

Putusan tengara sangat mengubah lanskap olahraga di AS. Penggemar yang bertaruh pada olahraga secara signifikan lebih terlibat, menurut penelitian, dan menonton lebih banyak, membelanjakan lebih banyak, dan berdiskusi lebih banyak di media sosial tentang olahraga, tim, dan menonton pemain.

Olahraga telah mengalami peningkatan yang cukup besar dalam penayangan televisi sejak munculnya taruhan olahraga yang diatur. Tetapi peneliti Deloitte menemukan bahwa industri olahraga masih memiliki cara untuk menyempurnakan integrasi game.

demo kunci

“2023 Sports Fan Insights” Deloitte menemukan bahwa taruhan olahraga sangat populer di kalangan anak muda, termasuk demografi milenial dan Gen Z yang penting.

Kelompok Gen Z sangat mendambakan tontonan olahraga dan pengalaman sosial yang terintegrasi, demikian temuan studi tersebut. Generasi Z lebih cenderung menggunakan media sosial dan berkomentar langsung tentang olahraga yang mereka tonton.

Liga olahraga dan waralaba telah mencoba merebut pasar yang lebih muda dengan bermitra dengan sportsbook dan mengizinkan perusahaan sportsbook untuk beriklan selama siaran dan siaran televisi mereka. Liga juga mengizinkan beberapa taruhan olahraga di stadion, sesuatu yang tak terbayangkan kurang dari satu dekade lalu.

Tetapi penggemar lain telah menyatakan frustrasi dengan apa yang mereka anggap sebagai iklan berlebihan oleh minat taruhan olahraga. Itu telah menyebabkan beberapa perpecahan antara penjudi dan non-penjudi atau penjudi biasa.

Saat ingin mengintegrasikan taruhan ke dalam pengalaman penggemar, penting juga untuk menangani sentimen non-petaruh.” kata studi Deloitte.

Ulasan tersebut menemukan bahwa dua dari tiga penggemar non-judi mengatakan bahwa mereka menonton terlalu banyak iklan taruhan olahraga (dibandingkan dengan 48% petaruh). Dan 59% non-petaruh hingga hanya 42% petaruh menyatakan keprihatinan tentang dampak jangka panjang dari iklan taruhan olahraga yang berlebihan.

“Ini mencerminkan perasaan bahwa taruhan olahraga yang lebih umum di Amerika Serikat, kemungkinan kesalahan dan penyalahgunaan dapat tumbuh,” kata Deloitte.

Tantangan Tetap Ada

Industri taruhan olahraga legal berkembang pesat di Amerika Serikat. Penjudi secara legal telah bertaruh lebih dari $236,5 miliar dan telah kehilangan lebih dari $19 miliar kepada para penjudi sejak keputusan SCOTUS Mei 2018.

Taruhan olahraga telah memicu minat di perguruan tinggi dan olahraga profesional di Amerika Serikat. Tapi Deloitte memperingatkan liga untuk juga mempertimbangkan penggemar lama mereka yang tidak bertaruh secara teratur.

“Dalam pencarian pendapatan baru dan hubungan pribadi yang lebih dalam, banyak tim, liga, organisasi, dan perusahaan media mulai mengeksplorasi pengintegrasian taruhan olahraga ke dalam pengalaman penggemar. Ada semakin banyak sportsbook berbasis venue dan ada beberapa percobaan awal oleh streamer untuk memasukkan fungsionalitas taruhan ke dalam layanan mereka.

Untuk menangkap dan menumbuhkan pasar ini, operator taruhan olahraga telah bekerja keras dalam beberapa tahun terakhir dengan iklan dan insentif yang agresif. Terlepas dari peluangnya, ada pertanyaan tentang bagaimana memadukan taruhan olahraga dengan pengalaman penggemar secara keseluruhan dan bagaimana melayani penumpang tanpa mengasingkan penggemar lainnya.” menyelesaikan studi pasar Deloitte.

Peneliti Deloitte meminta lebih dari 3.000 penggemar olahraga AS berusia 14 tahun ke atas untuk mengambil kesimpulan.